Die Optimierung von Firmenwebseiten und Onlineshops wird sich stark verändern - Fakten & Prognosen
Die digitale Welt verändert sich in rasantem Tempo, und mit ihr die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen und finden. Für Unternehmer, Webseitenbetreiber und Online-Shop-Betreiber ist es daher unerlässlich, die aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) zu kennen und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
Dieser Artikel beleuchtet die wichtigsten Veränderungen im Suchverhalten und in der Suchmaschinenoptimierung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen sich auf die Zukunft vorbereiten können. Um ein umfassendes Bild der zukünftigen Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Suchverhalten zu zeichnen, wurde für diesen Artikel eine mehrstufige Recherche durchgeführt.
Zunächst wurden aktuelle Trends und Entwicklungen in SEO und SEM analysiert, wobei der Fokus auf der zunehmenden Bedeutung von künstlicher Intelligenz, semantischer Suche und Nutzersignalen lag. In einem zweiten Schritt wurde das Suchverhalten der Menschen in den letzten Jahren untersucht, mit besonderem Augenmerk auf die mobile Suche, die Sprachsuche, personalisierte Suchergebnisse und die Nutzung alternativer Suchplattformen. Abschließend wurden auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse Prognosen für die Zukunft von SEO und Suchverhalten erstellt und Handlungsempfehlungen für Unternehmen abgeleitet.
Veränderungen im Suchverhalten
Das Suchverhalten der Menschen hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die zunehmende Nutzung mobiler Endgeräte, die steigende Popularität der Sprachsuche und die Personalisierung von Suchergebnissen sind nur einige der Faktoren, die diese Entwicklung vorantreiben. Hinzu kommt die wachsende Bedeutung von visueller Suche und alternativen Suchplattformen.
Mobile Suche
Die mobile Suche dominiert mittlerweile den Suchmarkt. Bereits im Jahr 2021 wurden 63% der organischen Suchanfragen über mobile Endgeräte getätigt. Google hält mit 93,68% den größten Marktanteil bei mobilen Suchmaschinen. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Webseiten für mobile Geräte optimiert sind, d.h. sie sollten schnell laden, einfach zu bedienen sein und eine responsives Design haben.
Sprachsuche
Die Sprachsuche wird immer beliebter, insbesondere durch die Verbreitung von Sprachassistenten wie Alexa und Siri. Im Jahr 2023 waren 4,2 Milliarden aktive Sprachassistenzgeräte im Umlauf. 27% der Suchanfragen in der Google App werden per Spracheingabe durchgeführt. Suchanfragen werden dadurch länger und natürlicher formuliert. Unternehmen sollten ihre Inhalte daher für Sprachsuche optimieren, d.h. sie sollten auf natürliche Sprache und lange Suchanfragen ausgerichtet sein.
Personalisierte Suchergebnisse
Suchmaschinen personalisieren die Suchergebnisse basierend auf dem Suchverlauf, dem Standort und anderen Faktoren. Google nutzt Informationen wie den Suchverlauf, Lesezeichen, den Standort und Daten von verschiedenen Google-Diensten, um personalisierte Ergebnisse zu liefern. Dies kann die Relevanz der Ergebnisse für den Nutzer erhöhen. Die Personalisierung wirkt sich jedoch nicht auf alle Suchergebnisse aus, und in einigen Fällen können die nicht personalisierten Ergebnisse identisch mit den personalisierten Ergebnissen sein. Nutzer haben die Möglichkeit, die Personalisierung in ihren Google-Kontoeinstellungen zu deaktivieren. Die Deaktivierung der Personalisierung hat jedoch Auswirkungen auf Funktionen wie die automatische Vervollständigung und die Anzeige von personalisierten Suchergebnissen.
Visuelle Suche
Die visuelle Suche, z.B. über Google Lens, gewinnt an Bedeutung. Nutzer können damit Bilder als Ausgangspunkt für eine Suche verwenden. 9 von 10 Google Lens-Ergebnissen stammen von Websites, die den Mobile-Friendly-Test von Google bestehen. Unternehmen sollten daher sicherstellen, dass ihre Bilder für die visuelle Suche optimiert sind, d.h. sie sollten relevante Dateinamen und Alt-Texte verwenden und Text zusammen mit den Bildern auf ihren Seiten einfügen.
Alternative Suchplattformen
Neben Google gewinnen alternative Suchplattformen wie TikTok und Instagram an Bedeutung, insbesondere bei der Generation Z. Diese Plattformen werden zunehmend für die Suche nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen genutzt. Laut einer Studie von Google beginnen etwa 40% der jungen Nutzer ihre Suche nach Informationen nicht mehr auf Google, sondern auf Plattformen wie TikTok oder Instagram. Unternehmen sollten daher ihre Präsenz auf diesen Plattformen ausbauen und Inhalte erstellen, die auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind.
Die Suchmaschinenoptimierung wird durch KI grundlegend verändert, indem sie eine präzisere Analyse der Nutzerintention und eine automatisierte Erstellung optimierter Inhalte ermöglicht. Dadurch verschiebt sich der Fokus von reinen Keywords hin zu einer holistischen, nutzerzentrierten Content-Strategie, bei der Relevanz und Qualität im Vordergrund stehen.
Aktuelle Trends und Entwicklungen in SEO und SEM
Die Suchmaschinenoptimierung befindet sich in einem stetigen Wandel. Aktuelle Trends zeigen, dass die folgenden Aspekte immer wichtiger werden:
Künstliche Intelligenz (KI)
KI-Tools werden immer beliebter, um schnell und effizient große Mengen an Content zu erstellen. Es ist jedoch wichtig, dass die Inhalte einzigartig und tiefgründig sind und einen echten Mehrwert für den Nutzer bieten. Inhalte, die ausschließlich mit KI erstellt wurden, können an Einzigartigkeit und Tiefe mangeln. Daher ist es wichtig, KI-generierte Inhalte mit menschlichen Erfahrungen, Daten und Einblicken anzureichern. KI kann auch für die Automatisierung von SEO-Aufgaben wie Keyword-Recherche, Content-Optimierung und Linkbuilding eingesetzt werden.
Semantische Suche und Nutzersignale
Suchmaschinen wie Google setzen verstärkt auf semantische Suche, d.h. sie versuchen, die Intention hinter den Suchanfragen zu verstehen. Keywords allein reichen nicht mehr aus, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Vielmehr müssen Inhalte den Kontext der Suchanfrage abdecken und die Fragen der Nutzer beantworten. Gleichzeitig berücksichtigen Suchmaschinen zunehmend Nutzersignale wie Verweildauer, Absprungrate und Klickrate, um die Relevanz von Webseiten zu bewerten. SEO-Experten konzentrieren sich daher zunehmend auf die Optimierung von Nutzersignalen, indem sie Inhalte erstellen, die auf die Suchintention abgestimmt sind und eine positive Nutzererfahrung bieten.
User Experience (UX) und E-E-A-T
Die User Experience wird immer wichtiger für den Erfolg einer Webseite. Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die schnell laden, einfach zu bedienen sind und eine positive Nutzererfahrung bieten. Ein wichtiger Faktor für die User Experience sind die Core Web Vitals, die die Ladezeit, die Interaktivität und die visuelle Stabilität einer Webseite messen. Zu den Core Web Vitals gehören:
- LCP (Largest Contentful Paint): Misst die Ladezeit des größten sichtbaren Elements auf einer Webseite.
- FID (First Input Delay): Misst die Zeit, die ein Nutzer benötigt, um mit einer Webseite zu interagieren.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Misst die visuelle Stabilität einer Webseite.
Neben der User Experience spielt auch E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) eine wichtige Rolle für das Ranking einer Webseite. E-E-A-T bezieht sich auf die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite und ihrer Autoren. Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die in diesen Bereichen punkten können.
Zero-Click-Suchen und Social Media
Zero-Click-Suchen, bei denen Nutzer die Antwort auf ihre Suchanfrage direkt in den Suchergebnissen erhalten, ohne auf eine Webseite klicken zu müssen, verändern das Suchverhalten. Dies stellt Unternehmen vor die Herausforderung, Inhalte zu erstellen, die auch in Zero-Click-Suchergebnissen sichtbar sind. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist der Aufbau von Thought Leadership, d.h. die Positionierung des Unternehmens als Experte in seiner Branche. Social Media spielt ebenfalls eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Soziale Netzwerke und KI-Chats sind eine neue Form der Konkurrenz zu Suchmaschinen. Unternehmen sollten daher ihre Präsenz auf Social Media ausbauen und Inhalte erstellen, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind.
Lokale SEO
Für Unternehmen mit lokalen Zielgruppen ist die lokale SEO von entscheidender Bedeutung. Neben der Optimierung des Google Unternehmensprofils (GBP) sollten Unternehmen auch auf lokale Keywords, Bewertungen und Backlinks setzen. Das Google Unternehmensprofil ist der wichtigste Rankingfaktor für die lokale Suche. Unternehmen sollten daher so viele Details wie möglich über ihre Standorte angeben, einschließlich NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer), Bildern und Bewertungen.
Trends im Bereich der bezahlten Suche (Suchmaschinen-Marketing)
Im Bereich SEM zeichnen sich folgende Trends ab:
- Integration von Anzeigen in KI-generierte Inhalte: Google testet die Platzierung von Anzeigen in KI-generierten Suchergebnissen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Zielgruppe zu erreichen.
- Automatisierung: Google Ads setzt verstärkt auf Automatisierung, z.B. durch Smart Bidding und automatisierte Anzeigenerstellung. Dies kann die Effizienz von Werbekampagnen steigern.
- Video-Kampagnen: Video-Kampagnen werden immer wichtiger, insbesondere auf Plattformen wie YouTube und TikTok. Unternehmen sollten daher verstärkt in Video-Content investieren.
Prognosen für die Zukunft von SEO und Suchverhalten
Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung wird maßgeblich von der Weiterentwicklung der KI geprägt sein. KI-basierte Tools werden die Suchmaschinenoptimierung automatisieren und effizienter machen. Gleichzeitig werden Suchmaschinen die Nutzerintention noch besser verstehen und personalisierte Ergebnisse liefern. Die zunehmende Integration von KI in die Suchergebnisse, wie z.B. durch Google’s AI Overviews, wird das Suchverhalten verändern und die Art und Weise, wie Nutzer Informationen erhalten, beeinflussen. Es wird erwartet, dass AI Overviews zu einer Abnahme der Klickraten auf organische Suchergebnisse führen werden.
Das Suchverhalten wird sich weiter diversifizieren. Nutzer werden verstärkt auf mobile Geräte, Sprachsuche und visuelle Suche setzen. Alternative Suchplattformen werden an Bedeutung gewinnen. Unternehmen müssen daher ihre SEO-Strategien anpassen und auf verschiedene Kanäle und Formate setzen. SEO-Experten müssen ihren Fokus erweitern und über Google hinausdenken, um auch Bing und andere große Sprachmodelle (LLMs) in ihre Strategien einzubeziehen.
Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Um sich auf die Veränderungen in der Suchmaschinenoptimierung und im Suchverhalten einzustellen, sollten Unternehmen folgende Maßnahmen ergreifen:
| Empfehlung | Beispiele |
|---|---|
| Hochwertige Inhalte erstellen | Inhalte sollten einzigartig, relevant und informativ sein und die Fragen der Nutzer beantworten. KI-Tools können bei der Content-Erstellung unterstützen, sollten aber nicht die menschliche Bearbeitung ersetzen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die die Nutzerintention erfüllen und einen echten Mehrwert bieten. |
| Semantische SEO | Inhalte sollten für semantische Suche optimiert werden, d.h. sie sollten den Kontext der Suchanfrage abdecken und die Nutzerintention erfüllen. Verwenden Sie eine Vielzahl von relevanten Keywords und verwandte Suchbegriffe. |
| User Experience optimieren | Webseiten sollten schnell laden, einfach zu bedienen sein und eine positive Nutzererfahrung bieten. Optimieren Sie die Core Web Vitals, indem Sie die Ladezeiten verbessern, die Interaktivität erhöhen und die visuelle Stabilität gewährleisten. |
| Mobile First | Webseiten sollten für mobile Geräte optimiert sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite ein responsives Design hat und auf allen Geräten gut aussieht und funktioniert. |
| Sprachsuche | Inhalte sollten für Sprachsuche optimiert werden, d.h. sie sollten auf natürliche Sprache und lange Suchanfragen ausgerichtet sein. Verwenden Sie Frage-Antwort-Formate und sprechen Sie die Nutzer direkt an. |
| Lokale SEO | Unternehmen mit lokalen Zielgruppen sollten ihre lokale SEO optimieren. Erstellen Sie ein vollständiges Google Unternehmensprofil mit allen relevanten Informationen, einschließlich NAP-Daten, Bildern und Bewertungen. Verwenden Sie lokale Keywords in Ihren Inhalten und bauen Sie lokale Backlinks auf. |
| Markenbekanntheit stärken | Eine starke Marke wird in Zukunft noch wichtiger sein, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben. Unternehmen sollten daher in Markenbildung und Content-Marketing investieren. Erstellen Sie eine einzigartige Markenstory und kommunizieren Sie Ihre Werte und Ihre Expertise. |
| Alternative Suchplattformen | Unternehmen sollten ihre Präsenz auf alternativen Suchplattformen wie TikTok und Instagram ausbauen. Erstellen Sie Inhalte, die auf die jeweilige Plattform und Zielgruppe zugeschnitten sind. |
| Für Featured Snippets optimieren | Optimieren Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets, indem Sie strukturierte Daten verwenden und prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen geben. |
| Für AI Overviews optimieren | Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte prägnant und genau sind, damit sie in den KI-Zusammenfassungen von Google erscheinen können. |
| Monitoring und Analyse | Unternehmen sollten ihre SEO- und SEM-Performance regelmäßig überwachen und analysieren, um ihre Strategien anzupassen. Verwenden Sie Tools wie Google Search Console und Google Analytics, um Ihre Leistung zu verfolgen. |
| Realistische Erwartungen setzen | Setzen Sie realistische Erwartungen an Ihre SEO-Bemühungen. SEO ist ein langfristiger Prozess, der Zeit und Ressourcen erfordert. |
Schlussfolgerung
Die Suchmaschinenoptimierung und das Suchverhalten verändern sich rasant. Unternehmen müssen flexibel bleiben und ihre Strategien an die neuen Gegebenheiten anpassen. Die zunehmende Bedeutung von künstlicher Intelligenz, die Diversifizierung des Suchverhaltens und die Entstehung neuer Suchplattformen stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Der Aufbau einer starken Marke, die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Optimierung der User Experience werden in Zukunft noch wichtiger sein, um online sichtbar zu bleiben und die Zielgruppe zu erreichen.
SEO-Experten müssen sich ebenfalls an die neuen Gegebenheiten anpassen und ihre Rolle im digitalen Marketing neu definieren. Die zunehmende Automatisierung von SEO-Aufgaben durch KI erfordert ein Umdenken und eine stärkere Fokussierung auf strategische und kreative Aufgaben. Unternehmen und SEO-Experten, die die aktuellen Trends verstehen und die Handlungsempfehlungen umsetzen, können die Chancen der sich verändernden digitalen Landschaft nutzen und ihren Online-Erfolg sichern.
